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Setembro
/ 2021


Tênis Obra usa Sílica Precipitada da casa do arroz em seu solado

Em entrevista para o blog da Harry Rosen, cadeia de lojas de vestuário másculino líder no Canadá, os fundadores da Obra falaram sobre a importância da qualidade, a origem sustentável de seus fornecedores e por quê optaram por produzir seus tênis no Brasil.
 
A Oryzasil produz sílica precipitada da casca do arroz, em um processo sustentável e livre de efluentes que casa perfeitamente com o própósito da marca, sendo a opção escolhida para a composição de seus solados.
 
Segundo os fundadores, o objetivo da OBRA é duplo - criar um tênis confortável de alta qualidade e criar esse produto com fabricação ética e sustentável. Não é pouca coisa. Mas com dois veteranos da indústria no comando que viram o funcionamento interno de grandes marcas internacionais de calçados, era importante para a OBRA fazer mais do que tênis e fazer a diferença.
 
A OBRA foi fundada por Arnaud Delecolle, o fundador da inovadora marca de streetwear ALIFE, e o ex-Diretor de Produto da Converse, Dave Cory. A dupla decidiu juntar seus muitos anos de experiência em uma linha de calçados que é feita à mão por artesãos locais no Brasil e tem como foco o conforto, a fabricação ética e, claro, o bom design.
 
Embora os estilos da OBRA possam parecer modestos tênis de lona vulcanizada, uma grande dose de atenção e cuidado é colocada em cada par, pois utiliza uma sola de borracha natural brasileira, uma almofada extra na palmilha, tecidos respiráveis ​​e todos com materiais ecológicos e práticas éticas de fabricação. (Vulcanização é um termo um pouco técnico, mas é essencialmente um processo para tornar a borracha mais durável por "cozimento" em calor pressurizado, usando enxofre para criar ligações entre as cadeias de polímero da borracha.)
 
Nas entrevista a seguir, Delecolle e Cory discorrem sobre a importância do produto, fabricação ética e retribuição à comunidade criativa.
 
De onde surgiu a ideia de uma marca de calçados premium vulcanizados?
 
Arnaud Delecolle (AD)
 
Tanto Dave quanto eu viemos de um lugar onde o produto é rei. Antes de mais nada, o produto em si tem que ter uma boa aparência e entregar. Também temos experiência em branding e marketing, tanto Dave na Converse quanto na Timberland e eu em uma dica mais independente com o ALIFE e outras coisas que fiz no passado.
 
Ao lançar a OBRA, nossa mentalidade era construir um modelo de negócios que não fosse impulsionado por exageros, mas sim pela qualidade de seu produto e abordagem de "vida útil ilimitada" para o design do produto. Vendemos um produto de valor verdadeiro - em oposição ao valor percebido - e isso é democrático e atemporal na aparência. Por exemplo, meu pai tem 72 anos e usa o branco baixo da OBRA e, no mesmo dia, a filha do Dave, de 11 anos, usa os mesmos sapatos.
 
Dave Cory (DC)
 
Sempre tive dificuldade em criar produtos apenas para tendências. Prefiro resolver para função premium. Historicamente, os tênis vulcanizados são desconfortáveis, então a OBRA precisava resolver esse problema oferecendo conforto premium. Dentro do tênis, retiramos a borracha e a substituímos por uma palmilha grossa, muito parecida com a que você encontra em um tênis de corrida. Na verdade, enviamos os tênis com as palmilhas embaladas separadamente para chamar a atenção do cliente para esse recurso. Embora a funcionalidade seja fundamental, também entendemos que as pessoas primeiro querem que tenha uma boa aparência. Nosso estilo é único, mas não exagerado. Estamos neste setor há anos e vimos muitos produtos subir e descer, mas ambos somos atraídos por produtos atemporais.
 
Como a produção ética passou a ser um foco tão grande para a OBRA?
 
AD
 
Na maior parte, Dave e eu experimentamos a indústria de calçados por meio da abordagem “cão do sapato” da cidade de Nova York para o negócio. Ao longo dos anos, vimos muitas coisas que não nos agradaram, mas que não estávamos em posição de abordar devido a uma variedade de razões. Agora, sendo mais velho e começando uma nova empresa, é nossa oportunidade de promover o que pensamos ser a maneira certa de fazer negócios.
 
Produzir os sapatos no Brasil foi uma escolha deliberada porque há uma tremenda qualidade de trabalho aqui. Queríamos trabalhar com fabricantes que tivessem realmente investido no cuidado de sua força de trabalho por meio de programas de bem-estar, fosse como ter um dentista para a fábrica, se houvesse uma creche disponível para todos os trabalhadores e outras coisas dessa natureza. Essas coisas tornam o calçado mais caro, mas também é a qualidade dos materiais que estamos adquirindo. Pensamos em ser sustentável como uma mentalidade global. Não se trata apenas de usar espuma à base de cana-de-açúcar em nossas palmilhas ou substituir a sílica tradicional altamente processada por sílica feita de casca de arroz, um recurso renovável abundante. É também garantir que nossa força de trabalho da fábrica seja bem cuidada ou estar atento para não desperdiçar no uso de recursos finitos, sejam eles quais forem, em um determinado momento, direta ou indiretamente: o tempo das pessoas, matérias-primas, combustível para aviação ...
 
Além disso, sou do Brasil e queria retribuir à comunidade que me proporcionou a vida que pude desfrutar.
 
DC
 
A produção ética entrou em nosso foco depois que crescemos neste setor, testemunhando o tratamento dado aos funcionários da fábrica enquanto assistíamos ao desperdício excessivo acontecer ao nosso redor. Ao abrir nossa própria empresa, podemos tomar nossas próprias decisões éticas que podem nos custar mais, mas sabemos que estamos afetando a vida ao nosso redor de maneira positiva.
 
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É uma prova do nosso produto que temos muitos negócios repetidos. Temos muitos clientes que continuam comprando nossos sapatos. Um bom amigo é barbeiro, o fundador da Morgenstern’s Ice Cream [em Nova York] também é um cliente frequente. São pessoas que ficam de pé o dia todo. São sapatos que são quase ferramentas de qualidade para ajudar as pessoas a fazer o que fazem.
 
O nome OBRA significa “construção” e “obra de arte” em português. Você poderia expandir o que isso significa para a marca?
 
AD
 
Está correto. Para a OBRA, o utilitário é o produto e a finalidade a que serve. E a arte é o trabalho artesanal (os artesãos que fizeram os sapatos) e o nosso apoio à cultura e tudo o que pode ser considerado uma atividade artística, seja fazer sorvete, ser chef, dar forma a pranchas de surfe.
 
Mas, além disso, temos um pé na cultura do centro de Nova York e queremos apoiar essa cena com esforços sociais que apóiem ​​as minorias e crianças de origens menos afortunadas e os ajudem a brilhar na indústria criativa.
 
DC
 
Uma coisa que você pode esperar de nós é fornecer muitas variações de conteúdo criativo que falam de UTILITY (construção) e ARTISTRY (a obra de arte de um artista). Estamos trazendo à vida diversos artistas e artesãos que melhor demonstram essa definição.
 
Fonte: Harry Rosen e Assessoria Oryzasil
 
Foto: Obra

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